著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康

主持人，各位企業(yè)家朋友：
    大家好！
    首先表示一下，感謝會(huì)議主辦方的邀請(qǐng)，下面我用20分鐘的時(shí)間談?wù)剬?duì)“新消費(fèi)趨勢(shì)下的機(jī)遇與策略”的認(rèn)識(shí)，請(qǐng)各位來(lái)批評(píng)指正。
    新消費(fèi)趨勢(shì)“新”在哪里？提出三個(gè)角度。
    第一，就中國(guó)推進(jìn)現(xiàn)代化過(guò)程來(lái)說(shuō)，我們居民收入的上升趨勢(shì)是要給予肯定的。總體來(lái)看，老百姓的人均收入是節(jié)節(jié)上升的。幾十年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看下來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放解放生產(chǎn)力、綜合國(guó)力上升，老百姓的收入和消費(fèi)水平上升，合乎邏輯的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)所討論的“恩格爾系數(shù)”在中國(guó)逐步下降的，表明居民收入里面用于基本保障的部分，即首先用于食品消費(fèi)支出的部分，或滿足基本生活需要支出的部分，它們所占的比重在低收入階段比較高，表現(xiàn)為一個(gè)下降過(guò)程。在直觀形態(tài)上，我們老百姓的消費(fèi)趨勢(shì)總體來(lái)看是從比較低溫飽的滿足狀態(tài)向更高的升級(jí)的有效供給滿足的狀態(tài)，一個(gè)臺(tái)階、一個(gè)臺(tái)階往上走。我初步總結(jié)，改革開(kāi)放之初首先解決中國(guó)相當(dāng)大規(guī)模社會(huì)成員的溫飽問(wèn)題，當(dāng)時(shí)最突出的消費(fèi)領(lǐng)域組成部分是以支出解決吃、穿、用這樣的現(xiàn)實(shí)需要。
    在保證吃、穿、用基本溫飽以后，還要推進(jìn)到全面小康。對(duì)廣大社會(huì)成員來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的支出滿足住、行、學(xué)。居住要有更好的條件，出行旅游要有這方面的配套條件，還有學(xué)習(xí)提升自己，要追求更好的精神生活的充實(shí)，知識(shí)更明顯的健全化。這些年很明顯又一個(gè)大的臺(tái)階展現(xiàn)在社會(huì)成員面前，吃、穿、用、住、行、學(xué)之后，還有醫(yī)、養(yǎng)、育，大家越來(lái)越看中醫(yī)療條件滿足人民美好生活的需要，還有養(yǎng)生、養(yǎng)老越來(lái)越被社會(huì)成員看中。中國(guó)老齡化社會(huì)已經(jīng)到來(lái)，和它相伴隨養(yǎng)生養(yǎng)老的需求，表現(xiàn)為供需的互動(dòng)越來(lái)越多。這方面新的消費(fèi)體現(xiàn)在養(yǎng)生和養(yǎng)老具體的相關(guān)經(jīng)濟(jì)供需互動(dòng)之中。還有就是娛樂(lè)，從年輕人到中老年，都有娛樂(lè)方面的訴求，這樣消費(fèi)的升級(jí)是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。
    第二，中國(guó)老百姓收入雖然提高，但是收入分配差距偏大，甚至被稱為被收入分配懸殊格局的制約。今年兩會(huì)李克強(qiáng)總理很直率地說(shuō)到，中國(guó)現(xiàn)在還有6億人月收入水平也就是一千塊錢左右，中國(guó)社會(huì)中間有相當(dāng)大規(guī)模的低中收入階層，他們的消費(fèi)是顯然受到了自己收入水平的制約。這樣一個(gè)基本局面就提醒我們，雖然中國(guó)居民收入有上升的趨勢(shì)，總體來(lái)看有不斷上臺(tái)階的表現(xiàn)，但是我們特別關(guān)心低中收入階層的感受，怎么樣讓他們更好的共享改革開(kāi)放的成果，這是挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
    比這6億人更高一些的中國(guó)收入階層是什么？我們是不是考慮有人們議論的4億人左右的中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)沒(méi)有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x，一般來(lái)說(shuō)有穩(wěn)定的能夠維持體面生活的收入，能夠有房子、有自己的機(jī)動(dòng)車等等這樣耐用消費(fèi)的條件，這種中產(chǎn)階級(jí)大概在中國(guó)4億人上下，被稱為全球最大規(guī)模的中產(chǎn)階級(jí)群體。因?yàn)槊绹?guó)是第一世界強(qiáng)國(guó)，它的中產(chǎn)階級(jí)是相當(dāng)有規(guī)模的，但是它總的人口規(guī)模也就是3.3億，它的中產(chǎn)階級(jí)超不過(guò)3億人。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)是4億人了，絕對(duì)規(guī)模大，不能說(shuō)中國(guó)培育中產(chǎn)階級(jí)的過(guò)程就可以令人滿意了。中國(guó)整個(gè)人口基數(shù)是14億人，4億中產(chǎn)階級(jí)只是整個(gè)人口規(guī)模的一個(gè)零頭。形成穩(wěn)定現(xiàn)代化的社會(huì)的內(nèi)在要求是要把低中收入階層越來(lái)越多的托起來(lái)，讓他們成為中產(chǎn)階層，而且這個(gè)中產(chǎn)階級(jí)在我們中國(guó)總?cè)丝谥虚g應(yīng)該讓它占大頭，形成所謂的橄欖型社會(huì)。
    中國(guó)也有這樣表述，所謂棗核型社會(huì)，就是中間大、兩頭小，最低階層比重要盡可能的低，特別富裕階層比重也是金字塔的尖頂，或者棗核另外一個(gè)尖，也不能特別大。最主要“有恒產(chǎn)、有恒心”，能夠有穩(wěn)定收入來(lái)源和收入支撐過(guò)體面生活的中產(chǎn)階級(jí)，他們是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展最穩(wěn)定的力量。中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)一定要伴隨使老百姓總體收入增長(zhǎng)而且中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大的過(guò)程。
    這里面處理好相關(guān)的問(wèn)題，除了提高收入之外，還要降低中產(chǎn)階級(jí)的焦慮。你說(shuō)我有房子有車，我怎么生活中間這么焦慮。很多人實(shí)際表現(xiàn)有了當(dāng)期的收入，但是邊際儲(chǔ)蓄傾向很高，換句話說(shuō)，邊際消費(fèi)傾向很低。很多的當(dāng)期收入形成預(yù)防性的儲(chǔ)蓄，很多人延用過(guò)去低收入階段精打細(xì)算的收入習(xí)慣，他們擔(dān)心以后出現(xiàn)自己養(yǎng)老方面、家庭成員患病治療方面的高支出，預(yù)做這方面的準(zhǔn)備。子女都希望他們不能輸在起跑線上，以后教育費(fèi)用是超出一般支出增長(zhǎng)前景，一定要準(zhǔn)備好子女接受更好教育的支持資金等等。
    我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這里面就有所謂堵點(diǎn)了。你形成中產(chǎn)階級(jí)當(dāng)期的收入也不能夠在比較大的比重上形成當(dāng)期的消費(fèi)支出，怎么樣提高邊際消費(fèi)傾向，不能忽視我們相關(guān)的社會(huì)保障體系建設(shè)和公共服務(wù)體系的水平提高。而且在實(shí)際生活中間，這樣一種預(yù)防性的儲(chǔ)蓄，實(shí)際上波及了中低收入階層，他們雖然收入水平比較低，也要想方設(shè)法勒緊褲帶留點(diǎn)錢，也實(shí)際影響他們的消費(fèi)，甚至不惜以消費(fèi)的降級(jí)?？傮w來(lái)說(shuō)，必須給低中收入階層更可靠的社會(huì)保障體系和社會(huì)輔助體系，使他們解除后顧之憂，消除這些社會(huì)群體消費(fèi)環(huán)節(jié)上形成預(yù)防性儲(chǔ)蓄的動(dòng)機(jī)。實(shí)際中國(guó)社會(huì)14億人，低端的消費(fèi)長(zhǎng)尾市場(chǎng)和中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求合在一起支持我們內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)。
    高收入階層的消費(fèi)方面，必須承認(rèn)人家如果說(shuō)是自己由于種種努力的原因和客觀機(jī)遇的原因帶來(lái)的合法收入，用于消費(fèi)是消費(fèi)者主權(quán)的實(shí)現(xiàn)。他們高端消費(fèi)在社會(huì)中間也必然是多樣化的組成部分，我們引導(dǎo)他們不要過(guò)多的沉迷炫耀性的消費(fèi)，這都是在消費(fèi)形成有效購(gòu)買力和購(gòu)買潛力釋放方面，我們要考慮怎么樣順應(yīng)創(chuàng)新過(guò)程以及新消費(fèi)的升級(jí)過(guò)程，要處理更復(fù)雜的不同視角上合在一起的系統(tǒng)工程式的一套問(wèn)題。
    第三，新消費(fèi)趨勢(shì)必須結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們要特別看中數(shù)字經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)有可能在有效供給這方面形成個(gè)性化、定制化、小批量化，在特定場(chǎng)景之下更好地滿足消費(fèi)者需要的一些可能性。這種數(shù)字經(jīng)濟(jì)支撐的消費(fèi)模式，可能首先更好的適應(yīng)新生代的偏好，但也要適應(yīng)人口老齡化里面中老年人的需要。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)支撐之下的這種新式有效供給，潛力非常值得看中。中國(guó)必須在推進(jìn)現(xiàn)代化的過(guò)程中，為新消費(fèi)趨勢(shì)健康可持續(xù)發(fā)展插上數(shù)字經(jīng)濟(jì)這樣的第一生產(chǎn)力式的支持騰飛的翅膀。整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和供需的互動(dòng)必然要支撐消費(fèi)的有效投融資，合在一起都必須得到數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好的支持，也必須是在我們新基建和傳統(tǒng)老基建的呼應(yīng)和配合。
    下面順理成章的談一下在新的消費(fèi)趨勢(shì)之下我們?cè)趺礃影盐諜C(jī)遇，掌握好增加有效供給的對(duì)策，這方面我提三個(gè)視角。
    第一，我們必須強(qiáng)調(diào)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀。我們所有的服務(wù)于老百姓美好生活需要，去滿足消費(fèi)有效供給?？梢蕴釤捯痪淦髽I(yè)家們?cè)敢庹f(shuō)的關(guān)鍵詞表述，這個(gè)關(guān)鍵詞就是“用戶體驗(yàn)”。消費(fèi)者的滿意決定我們供給是否有效判別的意義，用戶是上帝、用戶體驗(yàn)為王決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中間什么樣經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)品和服務(wù)能夠適應(yīng)客觀需要形成有效的供給。在具體形態(tài)方面，我們要掌握的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略一定要特別看中適應(yīng)需要的供給創(chuàng)新。這些年，老百姓就是從最基本的“怎么吃”這方面越來(lái)越多的去依靠外賣，形成以數(shù)字經(jīng)濟(jì)支撐便捷的有很大規(guī)模的線上線下結(jié)合的供應(yīng)體系，這種外賣所形成的老百姓生活中的便利化，解決最基本的民以食為天的問(wèn)題。這方面，創(chuàng)新消費(fèi)模式中間的滿意度提高是功不可莫的。順便說(shuō)一下，前一段時(shí)間大家討論巨頭的電商平臺(tái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)不會(huì)有副作用。你要有兩分法，要全面看待，不能簡(jiǎn)單的一概否定社區(qū)團(tuán)購(gòu)。我的理解就是，在武漢封城情況之下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)支撐是逼出來(lái)的唯一選擇。你沒(méi)有別的傳統(tǒng)的渠道能解決被隔離、被封閉小區(qū)和這個(gè)城市里面那些人過(guò)日子的需要和基本生活運(yùn)轉(zhuǎn)的需要，這時(shí)候線上線下結(jié)合的電商平臺(tái)對(duì)這些小區(qū)提供創(chuàng)新支撐的供應(yīng)模式，就是社會(huì)團(tuán)購(gòu)。疫情得到控制以后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正面的效應(yīng)給人的啟發(fā)，以后是不是繼續(xù)延續(xù)運(yùn)用這種方式。有些人擔(dān)心了這種社區(qū)團(tuán)購(gòu)把過(guò)去很多小商、小販、小市場(chǎng)都排擠掉了。這個(gè)事情大家要從歷史長(zhǎng)河來(lái)看，過(guò)去大家都用馬車，后來(lái)用汽車出行，大家擔(dān)心汽車把馬車排擠掉，那些趕馬車的人怎么過(guò)日子怎么就業(yè)，現(xiàn)在也得這么考慮。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)必要的功能得到保持和繼續(xù)保持它應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)需求的適應(yīng)性的同時(shí)，防范它在發(fā)展階段過(guò)程中間的一些可能表現(xiàn)為過(guò)度的排擠一些小商、小販和小超市的作用，這是需要彈性掌握的過(guò)程。我們不能設(shè)想20年以后怎么樣，可能5年、8年以后這個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額還是會(huì)擴(kuò)大的，很多的小商小販要謀求另外的就業(yè)門路。以后整個(gè)供應(yīng)鏈從田頭通過(guò)冷鏈一直到餐館、家庭成員的餐桌上面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的生命力更強(qiáng)，這使這些小商小販小超市的生命力更強(qiáng)，現(xiàn)在邏輯上看出來(lái)了。所以要全面看待以人為本、用戶體驗(yàn)為上，我們通盤考慮怎么樣既保護(hù)創(chuàng)新，又要限制創(chuàng)新過(guò)程中間可能的副作用和過(guò)大沖擊。
    比如說(shuō)我去北京亦莊看過(guò)兩個(gè)大的商業(yè)巨頭都是線上線下結(jié)合的方式做的生鮮物品的賣場(chǎng)，很有吸引力，他們?cè)跓X培育這個(gè)市場(chǎng)，這時(shí)候老百姓實(shí)實(shí)在在得到實(shí)惠。這里面你說(shuō)它會(huì)不會(huì)形成新的局部壟斷、寡頭壟斷的問(wèn)題，我們要密切關(guān)注，在創(chuàng)新中間加以跟上的必要的規(guī)范。它的很多的機(jī)制，大賣場(chǎng)、生鮮產(chǎn)品的賣場(chǎng)，同時(shí)有定制的機(jī)制。你在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之后，你在三公里的半徑之內(nèi)，你在線上或者電話里面可以定制化，按照私人的偏好形成有效供給，對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)這不是美好生活需要得到更好滿足的一種機(jī)制嗎？我們?cè)黾佑行Ч┙o這方面、戰(zhàn)略策略這方面，肯定是創(chuàng)新的大潮流，當(dāng)然也要注意加強(qiáng)相關(guān)的規(guī)范監(jiān)管，防范可能出現(xiàn)的副作用。
    第二，我們要在中國(guó)順應(yīng)分配制度改革和做好政策的調(diào)整，來(lái)抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇，來(lái)支持老百姓的一些新的消費(fèi)潛力釋放。可以舉出一個(gè)例子，這幾年精準(zhǔn)扶貧，一些認(rèn)準(zhǔn)必須實(shí)施異地搬遷扶貧的這些社會(huì)成員別無(wú)選擇，就是再高的成本也必須讓他們脫貧，否則沒(méi)有全面小康。異地搬遷扶貧托底以后，社會(huì)政策托底形成的新的消費(fèi)是不是值得肯定，我們整個(gè)一套制度和規(guī)則的進(jìn)步，才能達(dá)到精準(zhǔn)扶貧里面異地搬遷扶貧理想中的目標(biāo)。
    在城市區(qū)域也有相關(guān)的例子，就是棚戶區(qū)改造。多少年前認(rèn)為那是令人頭疼的難題，幾十年積累下來(lái)的，東北區(qū)域有從偽滿洲國(guó)時(shí)期遺留下來(lái)的棚戶區(qū)的歷史問(wèn)題，這幾年我們依靠改革開(kāi)放形成的綜合國(guó)力終于把這個(gè)問(wèn)題相當(dāng)有成效的解決?，F(xiàn)在還要繼續(xù)掃尾解決棚戶區(qū)改造的問(wèn)題，帶來(lái)一定是相關(guān)的一套融資制度的創(chuàng)新和消費(fèi)潛力挖掘釋放以后，老百姓生活得到更好的有效供給，滿足人民共享改革開(kāi)放成果追求美好生活的需要。說(shuō)得更開(kāi)闊一點(diǎn)，養(yǎng)老問(wèn)題我們現(xiàn)在不能忽視，除了養(yǎng)老院等機(jī)構(gòu)養(yǎng)老之外，還要有社區(qū)養(yǎng)老。社區(qū)養(yǎng)老如何增加有效供給？大家都認(rèn)可鄰近社區(qū)的托兒所、幼兒園，現(xiàn)在可以是托老所，使老人得到社區(qū)養(yǎng)老有效供給的具體場(chǎng)景。我們創(chuàng)新就是增加有效供給，相關(guān)市場(chǎng)主體是不是應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，這是一種帶有產(chǎn)業(yè)機(jī)遇性質(zhì)的創(chuàng)新的領(lǐng)域，政府要給予必要的規(guī)劃指導(dǎo)和政策扶持等等。很多的融資既要有商業(yè)性金融支持，更要匹配適當(dāng)政策性金融加力賦能，這些都是配套改革。所謂現(xiàn)在說(shuō)到我們供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革還要和需求側(cè)改革相呼應(yīng)，形成更好的系統(tǒng)論指導(dǎo)下全套設(shè)計(jì)才能解決問(wèn)題。
    第三，在中央表述需求側(cè)改革之后，跟上這句話消除堵點(diǎn)。需求側(cè)的管理主要是總量型的管理，管理是繼承的制度環(huán)境和已經(jīng)明確的規(guī)則來(lái)執(zhí)行、來(lái)形成在實(shí)際生活中間的可持續(xù)運(yùn)行。而需求側(cè)管理旁邊的改革是什么？是得優(yōu)化這套制度設(shè)計(jì)、制度安排和規(guī)則。改革更多在這含義上又對(duì)接了供給側(cè)改革有效制度供給，打通這兩側(cè)合在一起又是配套改革的系統(tǒng)論。
    新消費(fèi)趨勢(shì)之下，把握機(jī)遇，掌握好戰(zhàn)略策略，一定要深刻理解中央系統(tǒng)論的思維。前面所說(shuō)老百姓消費(fèi)潛力釋放要有降低預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)涉及到什么？那是很多社會(huì)體系保障改革必須動(dòng)真格的。基本養(yǎng)老全社會(huì)統(tǒng)籌機(jī)制說(shuō)了十多年了，現(xiàn)在又寫(xiě)入了“十四五”規(guī)劃建議，能不能真正的盡快落實(shí)，那就是啃硬骨頭，破除既得利益阻礙。我們需求側(cè)有很多堵塞，現(xiàn)實(shí)生活中老百姓人均收入提高，很多低端成員收入不足，優(yōu)化收入再分配，又有一些硬骨頭的問(wèn)題。我們過(guò)去討論過(guò)的房地產(chǎn)、基礎(chǔ)性制度建設(shè)，除了土地制度、住房制度、投融資制度，還有一個(gè)不能回避的房地產(chǎn)稅改革。大家都不喜歡這個(gè)稅，但是建立現(xiàn)代國(guó)家必須形成現(xiàn)代稅制。中央說(shuō)的逐步提高直接稅比重，能跳得過(guò)去房地產(chǎn)稅改革的命題嗎？這些都是要考慮從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看怎么消除堵點(diǎn)，怎么樣更好的理順整個(gè)供需體系，必須認(rèn)真考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
    理論聯(lián)系實(shí)際，我們今天討論我說(shuō)的這些不成熟的看法，也是希望引起大家更多的思考，來(lái)共同探討我們?cè)趺催m應(yīng)中國(guó)現(xiàn)代化過(guò)程中間的新消費(fèi)趨勢(shì)，而提供人民美好生活所需要的更好的有效供給。我就匯報(bào)這些看法。
    謝謝！

（根據(jù)2021中國(guó)企業(yè)信用發(fā)展論壇暨第十二屆誠(chéng)信公益盛典現(xiàn)場(chǎng)記錄整理）